过去一周，对于西甲的中国战略而言具有重要意义。随着西甲联盟与中央广播电视总台完成转播协议的签署，标志着西甲联赛的直播重新回归央视，要知道央视上一次转播西甲联赛还要追溯到遥远的2014/15赛季。
西甲联盟主席哈维尔·特巴斯和中共中央宣传部副部长、中央广播电视总台台长兼总编辑慎海雄一同出席了在北京举行的签约仪式。
哈维尔·特巴斯在签约仪式上致辞：“这份协议标志着我们与中央广播电视总台的合作关系翻开了新的篇章。中国始终是西甲联盟的重要市场，我们很高兴能通过中国最具影响力的媒体平台，将西甲联赛的独特激情带给中国球迷。此次合作也与西班牙深化对华关系的外交努力完美契合，我们相信足球可以成为搭建沟通桥梁、促进相互理解的有力途径。”
此次签约是西甲联盟不断拓展中国市场过程中的重要里程碑，将为中国数千万热情的球迷带来顶级的西班牙足球内容。根据这项新的协议，CCTV5和央视频将在每个比赛日转播2场西甲赛事，北京时间9月15日22点15分，西甲第五轮吉罗纳主场与巴萨的比赛将是央视转播的新赛季首场西甲联赛。
值得一提的是，在央视缺席西甲转播的日子里，虽然一些新媒体平台仍在转播西甲，西甲联盟与中央广播电视总台签署转播协议但无论西甲联盟还是中国球迷，都对西甲无缘央视感到遗憾，道理很简单，西甲需要央视这样的平台来触达更多的中国观众，而相当比例的中国球迷也习惯通过央视这一免费渠道收看西甲联赛。
早在2015年PP体育官宣获得未来5个赛季西甲联赛中国地区独家全媒体版权时，就曾有消息灵通人士向澎湃新闻记者透露，PP体育未能推动西甲赛事登陆央视，这让西甲联盟感到不满；不久前，西甲联盟大中华区总经理塞尔吉-托伦茨的一次采访中，他也主动提到了西甲版权在中国市场上的一大缺憾——有线电视平台上并没有西甲联赛的转播，明眼人都能看出他指的主要是央视。
如今，一切都回到了“正轨”，可以预见，新赛季西甲联赛在中国的传播力度将得到进一步的提升，而在西甲联赛回归央视的同时，国内相关西甲联赛的落地推广活动也在陆续进行中。
8月初上海南翔印象城mega4周年“cheerup！燃聚mega”主题活动暨西甲俱乐部主题展——2024中国首站开幕，一个半月的时间里，活动现场搭建的西甲名人堂巨星墙、球员通道、国家德比更衣室等一系列布景设计，全面介绍了西甲联赛的前世今生，带给了广大球迷沉浸式的体验，很多球迷慕名而来，感受西甲的文化与魅力。
央视上一次转播西甲，联赛正值皇马BBC与巴萨MSN巅峰对决的时代，当下随着姆巴佩的到来，新一代的银河战舰已经打造完毕，巴萨也拥有亚马尔等一干青年才俊，西甲似乎进入了后梅罗时代最具期待的一个赛季，从这个角度看，西甲回归央视的步伐虽然来得有些慢，但也来得正是时候。
